O QUE É BRANDING?

Branding significa, basicamente, gestão de marcas. E uma marca é a identidade da empresa, de maneira que a envolva com seus conceitos e agregue valor do produto ou serviço fornecidos.  Um trabalho de branding bem elaborado deve transmitir sensações e emoções em seu público-alvo a fim de conquista-lo, não apenas se basear somente em desenvolver um logotipo atrativo, aplicado em materiais gráficos e/ou digitais como especificados no manual de marca.

Definir uma estratégia de posicionamento de marca é primordial e, quanto mais cedo este ponto for trabalhado, melhores resultados terão e maior será o valor agregado da marca. O branding conta a história da empresa, constrói e reforça o valor da marca, interage com os receptores e cria emoções com eles, fazendo com que ela se destaque entre suas concorrentes e seja lembrada pelo público. O envolvimento do marketing na gestão de marcas é fundamental, pois colabora com técnicas e estratégias para atingir o público (ações promocionais, pesquisas de mercado, canais de distribuição, entre outros) de maneira que o branding possa complementar essas estratégias e envolver o receptor na identidade da empresa.

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